キャンプブームの火付け役となったアニメ「ゆるキャン△」は、山梨県で暮らすキャンプを愛する女子高生の日常を描いた内容だ。テレビ東京の実写版では、主人公志摩リンに福原遥を起用して2020年1月～3月と2021年4月～6月までの2期に亘って放送した。
ドラマの中で彼女たちが行った富士山周辺のキャンプ地は、聖地巡礼の観光需要を掘り起こし、静岡県だけでも5～6億円の経済効果をもたらしたという試算もある。
主人公は原付スクーターにキャンプ道具を乗せ、ソロキャンするほどのマニアだが、各務原なでしこをキャンプ初心者として描くことで、キャンプをしたことのない層を取り込むことにも成功している。
ドラマの中では実際、キャンプで使う道具の紹介もあり、最低限必要な用具も把握できる。また、キャンプ飯を作るシーンもふんだんに盛り込まれ、自然の中で食事する楽しさが伝わってきた。それによって、「行く」「買う」「作る」といった現実の行動を強く喚起した。
特にコロナ禍で三密を避けられるキャンプにさらに火が付き、芸能界ではキャンプ芸人というカテゴリーが生まれるほど。その代表格がヒロシであり、バイきんぐ・西村瑞樹で、彼らのYouTubeチャンネルを見てソロキャンに嵌る人も増えている。
アウトドアを始めるには、キャンプ道具を揃え、服装も拘りたくなる。この市場に目を付けたのがワークマンだ。
ワークマンは、すでにアウトドア用のウエアも販売していたが、初心者向けにテント、チェア、シュラフ、テーブルランタンが1万円以下の9940円で揃うのだから驚かされる。ワークマンが誇る圧倒的なコストパフォーマンスと言える。
ブランドメーカーのキャンプ用品を揃えるとなると桁が1つも2つも違ってくるだけに、アウトドア人口がさらに増えそうだ。
前置きが長くなったが、既存のアウトドア市場が見直されることで拡大する、という話で、ここからが本題だ。
商社の仕事はおカネになる分野を開拓することなのだが、アウトドアはそれまでオシャレとは無縁で男臭い世界だったが、それがカッコ良く、ファッショナブルな世界になるとやりたくなる人も増える。
そこで最もダサい世界としてパチンコ業界に注目している大手商社がある。市場規模が縮小されたと言われてもまだ14兆円産業はレジャー業界の雄である。これだけの市場規模があるダサい業界をカッコいい業界にすれば、若者の参加人口が増えて大化けする、と読んでいる。
「パチンコ業界を改めて調べたら2世代も3世代も遅れている。ネットの世界で言えば、パチンコ業界はまだパソコン通信の世代のようなもの。スマホとは一切無縁の業界に驚いた」（大手商社関係者）
傍から見るとそんなに遅れた業界なんだ。確かにスマホで電子決済できる時代に、パチンコは未だに現金しか使えない。
ダサくて遅れているからこそ、大化けする可能性があるというのだが、他力本願を借りてでもいいので、大化けする改革を図ってもらいたいものだ。
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