雨が降る4月のとある日、新橋駅に向かった。
これまでにも日報ではテレビ局がパチンコドラマを企画している、という話は書いている様に、また、ドラマの話でもされるのかな、と思っていた。
制作会社が着目したのはパチンコメーカーがテレビCMを再開したことだった。
「メーカーがCMを再開するということは有望な業界なので、業界のことをもっと深く教えて欲しい」
若いディレクターは急にパチンコメーカーがCMを始めた時代背景も知らなかった。
東日本大震災で電力不足の時に煌々と電気を点けて営業する一部のホールによって、パチンコ業界が大バッシングを受け、それを契機に日工組が10年間に亘りテレビCMを自粛していたことから説明することになった。
その他、遊技人口が減り続け、ホール数も閉店ラッシュが続いており、その原因の一つに等価交換営業が起因していることなどをレクチャーした。
各メーカーのテレビCMは全てチェックしていた。
「あのCMを見て、メーカーのやる気も感じられない。費用対効果の望めないCMで終わっている。30～40代の脳裏に残るCMでもない。パチンコをやらない人にも目を向けさせる内容でもない。どこにCMを打っているのか、戦略が分かっていない広告」とバッサリ切り捨てる。
メーカーの役割は遊技機を開発して売るだけではない。スリープユーザーを掘り起こし、ノンユーザーにもパチンコに目を向けさせる機械作りが求められる。少なくとも、今流れているCMはほとんど効果がないことだけは言える。
で、テレビ局に求められるのは、業界が掘り起こしたい20～30代のユーザーがパチンコに興味を惹くようなバラエティー番組だ。従来からあるようなパチンコ対決では食傷気味で新味もない。
例えば、国道ごとのパチンコすごろく旅だ。国道沿いにあるホールをサイコロを振って、タレントが歩き旅をする。出た目のホールで与えられた課題をクリアすれば、前に進めるが、クリアできなければサイコロの目だけ下がる。閉店したホールだと罰ゲームが待っている。
ホールに集う人たちのエピソードをタレントが引き出して、トークバラエティーの要素も織り交ぜる。旅の費用はホールでアルバイトして稼ぎ出す。
テレ東っぽい内容ならより視聴率も取れること請け合いだ。
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