1580円でも完売するすき焼き鍋膳。ちいかわがコラボのパチンコ景品を

ある業界人が昼食を取ろうと松屋に立ち寄った。そこで目に飛び込んできたのが、人気キャラクター「ちいかわ」とのコラボキャンペーンだった。


内容はシンプルで、「ちいかわのすき焼き鍋膳」（1580円）を注文すると、ちいかわの食券ホルダーが1個おまけで付いてくるというものだ。

正直に言えば、メニューを見た瞬間「高い」と感じた。

牛丼チェーンのランチとしては、1580円は明らかに強気の価格設定である。ところが、業界人が訪れた時間帯には、すでに限定数は完売していた。


食事そのものではなく、“おまけ”が売り切れを生んだ。この事実に、改めてちいかわ人気の凄まじさを思い知らされた。

これは、キャラクター人気にあやかった典型的なビジネスモデルだ。

ちいかわコラボといえば、記憶に新しいのが昨年5月のマクドナルド・ハッピーセットだ。マクドナルドクルー姿のちいかわたちが描かれた文具や実用アイテム全8種類は記録的な人気を博し、早期販売終了となった。その一方で、転売目的の大量購入により、手付かずのハンバーガーが廃棄されるという社会問題も引き起こした。

松屋は、その反省を踏まえたのだろう。

価格を高めに設定し、1人1食限定とすることで、転売目的の購入を抑制しようとした。しかし、現実は甘くない。1人で複数店舗を回れば制限は意味をなさず、実際、フリマアプリには食券ホルダーが並んでいる。

つまり、転売対策は「完全防止」ではなく、「抑制」に過ぎない。

それでも企業がコラボをやめないのは、圧倒的な集客力があるからだ。

日報では、新規客開拓策として「ちいかわパチンコ」を提案してきたが、遊技機開発には時間もコストもかかる。
それよりも現実的なのは、飲食業界にならい、パチンコ店専用のちいかわ景品を企画することだろう。「パチンコを打っているちいかわ」というテーマだけで、十分なオリジナル性が生まれる。

具体的には、パチンコ業界ならではの文脈を生かした景品設計が考えられる。例えば、「ちいかわがパチンコ台の前で一喜一憂している」デザインのアクリルスタンドや、「大当たり！」の文字と一緒に歓喜するちいかわのキーホルダーは、それだけでコレクション性が生まれる。


さらに、玉箱を抱えるハチワレ、ドル箱の上で眠るうさぎといったデザインは、他業界では成立しないパチンコ専用の世界観だ。

転売を完全に防ぐことはできない。

ならば発想を変え、これまでパチンコに関心のなかった層に、まずホールの入口まで来てもらう。その“きっかけ”をつくることこそが、今、業界に求められている大命題ではないだろうか。



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