ニュースにならないニュースの宝庫　

去年からコメをめぐる話題が世間を賑わせている。日本人の主食であり、生活に欠かせないコメが高騰をつづけている。今回は、コメに関する二つの事例を紹介する。

倉庫に眠る消えたコメ

まずは、北関東にあるホール企業が所有する倉庫に関する話題だ。この倉庫は元々ホールとして営業していたが、閉店後はそのまま放置されていたが最近、倉庫として貸し出していた。この元ホールから、あるものが大量に保管されていることが分かった。

その「あるもの」とは、今話題になっている「消えたコメ」だった。30kg入りの玄米が大量に積み上げられており、その総量は1300kgに及ぶ。標準的な5kg入りのコメに換算すると260袋分にもなる。さらに、その近くには「新潟産コシヒカリ」と印刷された袋も発見された。

このコメの所有者は中国人だという。そして、その目的は明らかに投機であると考えられる。昨年からコメの価格は上昇傾向にあり、国の備蓄米が放出される前に高値で売り抜けようとしたが、売り捌くタイミングを見失っているようだ。

問題はコメの保存環境である。コメの保存には、温度、湿度、直射日光への対策が欠かせない。特に温度が20℃を超えると「コクゾウムシ」という害虫が発生しやすくなる。さらに、高温ではコメの酸化が進み、品質の劣化も早まる。そのため、物流倉庫では、夏場でも10℃以下の冷蔵施設で保管されるのが一般的だ。

ところが、今回の倉庫は本来コメを保存するための施設ではないため、適切な管理はなされていない。このまま放置すれば、コメは虫が湧いて売り物にならなくなる可能性が高い。投機目的で買い占めた結果、商品価値がなくなれば、まさに「天罰が下る」と言える。

景品としてのコメ、即完売

次に、東北地方のホールでの興味深い話を紹介する。こちらは、ホールでコメを景品として提供したところ、驚くほどの反響を呼んだという事例だ。

このホールでは、従業員の実家がコメ農家を営んでいたことをきっかけに、その伝手でコメを仕入れて景品として提供することにした。10kg入りのコメを限定50袋用意。しかも、その価格は最近のコメの価格高騰を考慮し、昨年と同じ水準に設定し、現在の市場価格の半額で提供した。

この情報が告知されると、普段は朝の開店前に行列ができることのないホールにもかかわらず、開店前に57人が並んだ。ホールの常連客の多くは貯玉を使って交換したが、中には遊技をせずに台間サンドで玉を購入し、直接コメと交換する客もいたという。

「今、一番熱い景品はコメ」と、ホール関係者は語る。確かに、食料品の値上がりが続く中で、必要不可欠なコメが適正価格で景品として提供されることは、大きな魅力となる。

前述の投機目的で保管されているコメも、こうした形で適正な価格で提供すれば、市場に流通する可能性もある。しかし、投機目的の業者が強欲な値段で売ろうとすれば、当然ながら誰も手を出さない。結局のところ、コメも適正な価格と市場の需要がなければ、ただの「価値のない物」になってしまうのだ。

今回紹介した二つの事例は、どちらもコメに関する話題だが、その性質は大きく異なる。北関東の倉庫に眠るコメは、投機目的で買い占められたものの、適切な管理がされないまま放置されており、その価値が失われつつある。一方、東北のホールで提供されたコメは、適正価格で提供されることで、多くの人々に喜ばれ、即完売となった。

コメは日本人の生活に密接に関わる重要な食料である。適正な価格と適切な供給が保たれることを望むばかりだ。



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大阪のホールが、景品に自動タコ焼き機を投入して15台も完売！　なんとも驚きの結果が出た。この話、一般景品事情を考えるとかなり異例。通常、ホールで特殊景品との交換は98％。しかも、1万円相当の高額景品がこんなに売れるなんて夢にも思われなかった…。

では、この自動タコ焼き機がなぜこれほど人気を集めたのか？その理由を考察してみよう。

まずは、商品そのもののインパクトだ。自動タコ焼き機というだけで「なんか面白そう！」となる。しかも大阪はタコ焼きの本場。関西では一家に1台タコ焼き機があると言われている。その言説はある意味当たっている。確かに家でタコ焼きパーティーなどをやったことがある。それぐらい家庭でもタコ焼き文化が浸透している。

さらに、景品カウンターで実演をしたのが大正解だった。機械がタコ焼きを作る姿が「めっちゃおもろいやん」と思わせるほどコミカルで、見ているだけで笑いがこぼれる。実演することは、商品の魅力を伝える最強の武器であることが分かる。

パチンコ客といえば、普通は換金が目当て。でも、皆が皆そういうわけじゃない。「なんか楽しい景品ないかな？」とちょっと変わったものを探している人も少なくない。

そこにこの自動タコ焼き機が登場だ。目新しいし、実用性もある。しかも数量限定15台と聞けば「今しかない」となる。そして交換した人が「あの店、めっちゃおもろい景品置いてたで！」と口コミしてくれたら、さらに注目度がアップする。

しかし、高額景品を15台も仕入れるというのは、なかなかのチャレンジ精神だ。これ、オーナーの「ウチの店をもっと楽しい場所にしたい！」っていう意気込みが顧客に伝わったのだろう。



さらに、デモンストレーションをやってみせるというひと工夫。この演出のおかげで、タコ焼き機の魅力が何倍にも膨らんで、来店客の心をがっちりキャッチ。これ、普通の景品ではなかなかできなうい。

多くのホールが、景品＝換金用という固定観念がある。でも、この自動タコ焼き機は「換金だけじゃない楽しさ」を提供したようだ。みんなが求めているのはお金だけじゃなく、驚きや笑い、話のネタになるような体験。これを見事に叶えた景品だった。

この自動タコ焼き機のヒットは、地域文化を理解した景品選びと、ユニークなプロモーションが組み合わさった結果、ホールでもこうやって遊び心を取り入れることで新しい可能性を広げられることを証明して見せた。

これからも「なんか面白い景品ないかな？」という探求心で、一般景品市場を開拓してもらいたいものだ。



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おもいっきり「ポロリ」しているんですけど。

これはパ・リーグTVが運営する公式YouTubeチャンネルで1年前に公開された時のタイトルで、すでに576万回再生されている。



この時の動画の内容は、日本ハム―阪神戦の4回が終了した時のジンギスカンダンスで　日本ハム公式チアリーダー「ファイターズガール」メンバーの山口伶奈さんが、踊っている時に、頭に付けていた耳を途中で“ポロリ”と落としてしまうも、カメラに向かって笑顔を絶やさず照れながらダンスを続ける場面だった。

この時の動画のタイトルを「ポロリ」としたところ、もしやオッパイがポロリかと思った助兵衛野郎どもがタイトルに惹かれて思わず見てしまったのだろうと思われる。

実際、コメントの中には「タイトル詐欺」という意見もあったように、まさにタイトルの妙である。

この「ポロリ」というタイトルの付け方に痛く共鳴したのが、ホールの2代目社長だった。

改めてこのYouTubeを社員に見せた後で、「思わずパチンコをやりたくなる言葉を考えろ」と課題を出した。これが成功すればホールのキャッチフレーズとしても使える。業界全体で共有すれば、ホールの活性化にもつながる、と考えたわけだ。

しかし、社員から妙案が出ることはなかった。

客がパチンコに対して何を求めているかを考えれば、答えも出てくる。

出玉であり、スタートがよく回ることだ。

これを元にすれば、こんな言葉が考えられる。

「ダダ漏れ」

「出っぱなし」

「暴走中」

「どうにも止まらない」

こんなことをやっていたら「射幸性を煽る」と、ぱちんこ広告協議会から叱られそうなのでこれぐらいにしておこう。

業界外ではあるが、キャッチコピーの妙で稼働率を上げている実例を紹介しておこう。


それがイオンモールなどに設置されているマッサージチェアなのだが、「無重力マッサージ」のコピーがまず目を引く。さらに「宇宙旅行」と付けば、ロケットに乗った時の無重力空間が味わえるのではないかと期待が湧いてくる。形もカプセル型で宇宙船をイメージさせる。


ホームページには次のように商品紹介がされている。

無重力マッサージは、宇宙飛行士が無重力状態の中で、ストレスなく自然に脱力できる楽な姿勢を再現します。

心臓より脚や太ももが高い位置にくることで血液循環をスムーズにし、筋肉の緊張、負担を和らげ、これまで体験したことのない最上級のリラックスをご提供致します。

で、無重力を感じるかと言えば否だ。

12分間300円という値段設定だが、これが結構、稼働している。リピーターも少なくない。キャッチコピーの勝利だ。


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近年、SNSを活用したマーケティング戦略を展開するホール企業が増加している。これは、従来の広告手法に頼るだけではなく、ネット時代に対応し、若年層を中心とした幅広い層にアプローチする試みとして評価されてきた。しかし、SNS戦略は一歩誤れば企業にとって取り返しのつかないリスクを生むことになる。

かつて、ホールスタッフが音楽に合わせて踊るショート動画が流行し、一部の企業が競うようにユニークなコンテンツを発信していた。視聴者の関心を集めるため、よりインパクトのある内容が求められるようになり、その結果、ホールの内部を紹介するツアー動画が増加。さらにエスカレートすると、普段は一般客が見ることのないホールの裏側までを映し出すケースも出てきた。

こうした傾向の中で、最近とある動画が波紋を広げている。それは、自動景品払い出し機の裏側を公開するというものであった。動画には、後部扉が開かれ、特殊景品が詰め込まれる様子が映し出されていた。

これを見た業界関係者は憤りを隠せず、こう切り捨てた。

「銀行がATMの裏側を公開するか？　特殊景品といえども、景品交換所へ持って行けば現金と交換できるわけで、これを犯罪者が見たらどう思うかを考えていないのか。これは犯罪を誘発しかねない危険な行為であり、防犯上も極めて不見識だ」

確かに、大半の特殊景品は単体としての価値は低い。しかし、東京都のように特殊景品に純金が使用されている地域も存在する。そうなると、犯罪者にとっては格好の標的になりかねない。特に近年、日本国内における外国人犯罪が増加傾向にあり、日本人の常識が通用しないケースも少なくない。内部の構造を知った犯罪グループが強盗計画を立てる可能性も否定できない。

SNSを活用したマーケティングは、企業のブランドイメージを向上させ、顧客との距離を縮めるために有効な手段ではある。しかし、やり方を誤れば逆効果になり、企業の信用を損なうだけでなく、最悪の場合、犯罪の標的となりかねない。

特にホール業界は、資金の流れや景品交換の仕組みが一般的な企業とは異なり、一定の機密性が求められる。顧客やスタッフの安全を守るためにも、情報の取り扱いには細心の注意を払うべきである。

視聴者の関心を引くために過激なコンテンツを求める風潮は、SNSの性質上避けがたい。しかし、企業がそれに迎合するあまり、取り返しのつかないリスクを招くような動画を公開することは、断じて許されるべきではない。

ホール企業は、SNSを単なる宣伝ツールとしてではなく、企業の信頼と安全を守るための慎重な戦略の一環として活用すべきである。

無理にネタを探し、刺激的なコンテンツを作る必要はない。むしろ、顧客が安心して利用できる環境を維持することこそが、業界全体の健全化につながるのではないだろうか。今こそ、安易な情報公開に対する危機意識を持ち、慎重な対応を取るべき時である。


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このエントリーは3年前に書かれたものです。

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スロット業界一筋に30年、技術畑を歩んできた開発者の独白である。現在はスロット業界から離れて環境・エコシステムの開発に携わっている。

最初に入ったメーカーは日電協創設時のメンバーでもあったが、今は存在しない。だから話せる内容でもある。

話は0号機から2号機時代まで遡る。

「昔のBは客のため、店のためだった。遠隔だった。カメラで客を見ながら、朝からずっと負けている客がいれば強制的にかけた。逆に開店アラシには徹底的に叩き潰した。だから店のためのBであり、客のためのBだった。今は客からもぎ取るためだけのもので、昔とはまったく違う発想だった。従って昔のBに対して罪悪感は一切なかった」

この開発者が師事したのは、裏モノの世界では有名なY氏だった。Y氏は日電協が発足する直前までは、スロットメーカーの社長だったが、会社が倒産。日電協に加盟することなく、その後は裏モノの世界で実力を発揮した。

スロット業界を賑わせた関西系メーカーの検定取り消し問題では、違法改造の中心的人物だった。警察に逮捕されても「あんたらが間違っている。ワシは客を守る仕事をしている」と歯向かった。

「Yさんは天才だった。やっていることの批判はあるが、モノの道理が素晴らしい。ゲーム機の考え方を教わった。オッズの設定の仕方が絶妙だった。能力は非常に尊敬している。その技術を私は継承した。ただ、Yさんは裏と表を使い分けることなく、ずっと裏街道を突っ走ってしまった」

スロット業界の成り立ちは、いびつだった。昭和57年、大阪でゲーム機賭博事件が発覚した。複数の現職警察官がゲーム喫茶業者からカネをもらって、ガサ入れ情報を流していた。

大阪府警最大の贈収賄事件へと発展する。警察大学校の杉原校長が、大阪府警本部長任中の部下の不祥事だったことから責任を感じて首吊り自殺した。

この一件で、賭博ゲーム機を作っていたメーカーが行き場を失って参入したのがスロット業界だった。日電協設立当時のメンバーは玉石混交状態で、脱税事件で消えていったメーカーもある。“石”が淘汰されながら現在に至る。

「車のエンジンは違法改造しようと思えば、ボンネットは簡単に開くので違法改造はやろうと思えばいくらでもできる。警察は一切の不正改造を許さないが、鉄板で囲んで溶接してもやる人間はやる。ホールが望む安い機械はできるのに、そのシールドのためにコストがかかっている。おカネをかけなければならない産業は必ず斜陽化していく」

不正改造がなくならないのは、不正改造したくなる機械基準に問題がある、といわんばかりだが、合法的賭博機状態だった4号機時代は、Bモノの出る幕はなかった。

次世代遊技機であるスマパチ・スマスロは出玉データなどが第三者によって、一元管理されることで不正なども瞬時に分かるとも言われている。



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