遊技人口の回復は危機感を訴えるだけでなく具体的に行動する段階へ

出生率の低下が社会的な関心を集め、政策課題として取り上げられるようになったのは、平成２年のいわゆる「1.57ショック」からだ。昭和41年のヒノエウマという特殊事情での1.58よりも出生率が下がったことに起因している。

あれから30年以上も経過しながら、少子化対策に政府・自民党の腰は重かったが、岸田政権になってようやく異次元の少子化対策を打ち出した。

国は少子化対策を30年以上放置していたが、わがパチンコ業界も遊技人口が年々減少し、最盛期には3000万人あった遊技人口は、今や700万人台。遊技人口の回復は喫緊の課題としながらも、それは口だけで終わっている感がある。

今年も総会シーズンが終わった。業界誌で各組合トップのあいさつを読むことができるが、どこか他人事の捉えている様に感じるのは自分だけか？

トップの危機感を列記してみた。

「新規客の獲得に際し最も重要なターゲットである若年層はネット世代であり、同時にコンテンツの大量消費時代を迎えた中で、パチンコ・パチスロが現状のまま、他のレジャーと伍していくには手札は不十分と感じている。業界が一丸となり創意工夫と努力の上で未来を切り拓いて行かなければならない」

「パチンコ・パチスロファンをこれ以上減少させないことはもちろんだが、楽しい、面白いとファンに感じてもらえることが、ファン開拓の第一歩。パチンコ・パチスロの魅力を高めたい」

「今年度は減少傾向が続いていた遊技人口の回復に向け、本格的に始動しなければならない。（中略）組合員一丸となって業界の活性化に向け、積極的な経営を行っていく時が来た」

「（若年層の遊技人口減少を食い止めるために）新たなアプローチを採用して、若い世代にとって魅力的な要素を提供する必要がある」

「ファン人口の回復が喫緊の課題。前途多難だが、知恵を出し合い、業界、地域、社会に貢献できる部会を目指す」

「客単価に対する利益率を上げるのではなく、増客により遊技客一人あたりの利益率を下げ、数多くの遊技客が遊び易さや賞品交換の楽しさを得られる営業により、お客様を増やす足掛かりにすることもひとつの方法と思う」

「休眠ファンの呼び戻しや、新規顧客の増加に向けた施策を講じていかなければならない。現代では、若年層のみならず、各年代で自宅での余暇の楽しみ方が多様化している。そうした中、パチンコ・パチスロの娯楽としての魅力を一層高め、足を運んでいただける空間としてお客様に癒しと楽しみを提供していく必要がある」

スマート遊技機は希望の光と捉えるトップもいるが、結果は満足いくレベルには達していない。本来スマート遊技機に期待することは、新規ユーザーの獲得だが、ヘビーユーザー向けに射幸性を上げただけだった。

理事長あいさつの方便に危機感を訴えるだけでなく、そろそろパチンコ業界でも異次元の新規客開拓のための具体案を出し、それを検討していく段階である。「新規ユーザー開拓部会」を作ってもいいぐらいだ。それぐらいの本気度を見せて欲しい。



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