何気ないホールの取り組みがテレビ取材のネタになるためには？

6月10日、東京で開催されたOJISホール経営研究会第12回幹部勉強会より。

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テレビ業界ではプロデューサーらしくないプロデューサーといわれているのが、千葉テレビの大林健太郎プロデューサーだ。

なぜか？

テレビ局のプロデューサーといえば、一般的にはピンクのマフラーをまいて、石田純一のように素足に革靴のイメージがあるが、自らを「ピンクのマフラーを巻いていないプロデューサー」と名乗る。

テレビ局といえば革新的で派手なイメージがあるが、実は銀行や役所のように極めて保守的な組織だ、という。なぜなら、総務省から免許をもらい、局の社長は総務省出身者が占めることが多いからだ。

しかも、なるべく責任は取りたくない組織で、責任を取らないためには業務に携わらなければいい、とばかりにテレビ番組の大半を制作会社が作っている。

テレビCMの営業は広告代理店が動いてくれる。ニュースは記者クラブ情報を流しているだけ。特に地方局はキー局の番組を流すのが大半で、自社制作の番組は１％程度という局もある。

テレビ局での出世コースは編成局で、ここが業務を仕切っている。編成局の中でも全てを司るのが「視聴率」だ。視聴率は「パーコスト」といわれ１％で値段が変わる。つまり、視聴率が上がればCMの値段も同時に上がる。正確には1クール（3カ月）の平均視聴率でCM単価が決まる。

テレビ局はいうなれば24時間有限の不動産を売っているようなもの。営業マンが頑張ろうとも、CM単価はパーコストで決まる。

昔は24時間すべて埋まっていたからパーコストになっていたが、今は全部埋まらないから番宣を入れている。

全国には地上波だけで200局ある。

東京キー局がメジャーリーガーなら、地方の準キー局はトリプルAで、U局は独立リーグに例えることができる。

大林プロデューサーが所属する千葉テレビは、この中の独立リーグ系で自社で番組を制作し、番組の販売も行っている。同社の番組は権利関係が緩いので二次使用ができることが大きな特徴でもある。

テレビに取材される方法を紹介しよう。

テレビはバージンが大好き
史上初とか日本最大級とかが大好きで、大げさな枕詞を付けてアピールする必要がある。

中小企業の入社式をテレビで扱って欲しい、といっても無理だが、水中で入社式を行う、というとニュースとして取り上げられる。皆が持っているイメージを壊す＝ギャップ法を使うことで中小企業でも入社式を取り上げてもらうことができる。

テレビは二番煎じが好き
視聴率が取れたものを加工したがるのがテレビの特徴で、最初の情報は紙媒体から取っている。

視聴率が取れる三種の神器といえば、ラーメン、子供、ペット。

ラーメンでもただ単においしい、という切り口だけではなく、内装が素敵だとか、このラーメン店のフランチャイズは儲かるとか、働いている女性スタッフがかわいい、と多彩な切り口がある。

季節や時節柄に合わせたニュースは基本中の基本
今、国策として行っているインバウンド（外国人観光客）ネタは取り上げられやすい。例えば、デパートが接客強化のために、就業が終わって社員が中国語講座を習いに行っている、といえばニュースになる。

ホールがニュースを発信するには地元の県庁や市役所などにある記者クラブの箱にリリースを投函するのが一番早い。

特に地方へ行けば行くほどネタがないので取り上げられやすい。この時、先ほど言った業界初とかの大げさな枕詞とギャップ法を活かしたプレスリリースを書くことを忘れてはならない。もう一つ注意しなければならないのは、企業のPR臭が出たらダメ。この場合、社会のためにやっている、という大義名分が必要になる。

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