藤田ニコルCMで次に業界がやるべきこと

藤田ニコルを起用した日工組の「PACHI-PACHI-7」CM第一弾はすでに全国で放映されている。PACHI-PACHI-QUEENに任命された藤田ニコルはその中で「ファンの数が年々減り続けているのに、なんでこうなるまでほっといたの？　業界的に色々できないことは分かっている。でも、出来ることだって山ほどあるでしょ。確変を起こすわよ」と吠える。

モデル・タレントとして幅広い世代に高い好感度を持つ彼女の起用は、女性や若年層へ向けた入り口づくりとして非常に理にかなっている。これは、従来の主要顧客である専業の男性や高齢者だけでは市場が支えきれなくなった今、業界の構造変化に対応した一歩と言える。

藤田ニコルが吉野家のCMで若い女性に「入りやすさ」を与えたように、パチンコの新CMも「怖い」「入りづらい」というイメージを払拭する役割を担っている。PACHI-PACHI-QUEENの使命感に燃えるニコルの存在感は、業界に変革ならぬ確変を起こす意気込みを感じさせる。

しかし、CMがどれだけ成功しても、実際に店へ入ったときの体験が伴わなければ、本当の意味での新規客定着にはつながらない。

ここが吉野家との決定的な違いだ。吉野家には、もともと「うまい、やすい、はやい」という強固なブランドイメージがあった。その土台があるからこそ、藤田ニコル起用が効果的に機能した。

一方、パチンコ業界は長らく高射幸性や高い遊技コストに偏った機種構成が続き、「興味はあるけどお金が不安」という声を生みやすい環境が残っている。いくらCMで「入りやすさ」を演出しても、現場が「思ったよりお金がかかる」という状況では、若年層も女性も離れてしまう。

だからこそ、第二弾以降のCM戦略と並行して、
「お金をかけずに遊べる環境づくり」が不可欠だ。

日工組は藤田ニコルの理想を形にした「パーラーニコル」を2026年4月25日、26日に開催される「ニコニコ超会議2026」に出展予定だ。

低貸メインではなく、低コストで長く遊べるスペックの台を増やし、射幸性よりも“手軽さ・安心感・楽しさ”を前面に押し出すべきである。

そのうえで、キャッチコピーとしては
「安い、面白い、ハラハラドキドキ」
といった、遊技の本質的な魅力を、現実に即して伝える言葉が必要になる。


CMだけでなく、店頭ポスターやデジタルサイネージにも藤田ニコルを全面的に起用し、“業界全体の顔”として統一的に展開すれば、イメージ刷新の効果はより強くなるだろう。

藤田ニコルを起用したCM第一弾は、業界イメージを変えるための“扉”を開いたに過ぎない。本当に変われるかどうかは、その先にどんな店づくりとメッセージを積み重ねるかにかかっている。



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