ファン感景品に交通系ICカード×ちいかわを

今年のパチンコファン感謝デーも終わった。

ファン感ついては、これまで日報でも数えきれないほど取り上げてきた。毎回指摘している通り、イベントはすっかりマンネリ化し、景品に魅力がない。抽選日だからといって稼働が大きく上がるわけでもなく、ファン感が本来果たすべき「来店動機の創出」という役割すら薄れてしまっている。

特に象徴的なのが一等景品の液晶テレビだ。出始めた頃は誰もが欲しがる目玉商品だったが、いまや液晶テレビは飽和状態。新品が欲しいという人は少数派であり、もはや価値を感じる人も限られる。これが顧客の変化に業界が追随していない証拠だと言わざるを得ない。

では、今のファン感に本当に必要なものは何か。

それは「若年層にも刺さり、高齢者でも困らない、誰もが実際に使える景品」である。パチンコ業界は長年、若者の取り込みに失敗し続けてきたが、それは景品やプロモーションの方向性が的外れだったからだ。

今回、誰でも欲しがる「ほんものの価値」として提案したいのが、全国で使える交通系ICカードである。

チャージ金額は一等10万円、二等5万円、三等3万円とし、景品としてのインパクトを十分に確保する。ハズレでも1000円分の金額とする。テレビより実用的であり、若者にとっては生活必需品、高齢者にとっても日常で使い勝手が良い。万人がメリットを感じるありがたい景品だ。

そして、ここからが本題だ。

カードのデザインを 「ちいかわ×パチンコ」コラボとするのだ。


ちいかわがパチンコを打っているというだけで、ちいかわファンなら絶対に手に入れたい逸品となる。とくに若い層には爆発的な訴求を持つ。

日報では過去にも「ちいかわパチンコ」を提案してきたが、実機化に至るまでには版権・世界観・表現規制など課題が山積している。

しかしICカードのデザインであれば話は別だ。

版権元さえ了承すれば制作は容易で、導入までの時間も短い。実現可能性が極めて高い提案である。

もちろん、カードはテレビのように大きく展示できず、店頭で見た目の訴求力は弱めという難点もある。

しかし、ちいかわファンの物欲はその欠点を補って余りある。むしろ「限定デザインのICカード」というだけで、SNSで拡散され、自然と話題になる可能性が高い。

今のファン感には「欲しい！」と心から思わせる要素が欠けている。景品を百貨店とタイアップしている限りこのループから抜け出せない。

業界が若者を取り込みたいなら、生活必需品であり、かつ人気キャラクターの力を借りたプロモーションこそ最短で最適な「解」だ。

欲しくもない景品を並べて抽選するだけの時代は、もう終わったのである。



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